恩讯舆情处置：后台不少朋友想让我说说格力，从今年3月份底部，美的上涨了近50%，格力涨了10%不到，格力表现的确实要差一些。
	

		　　那为什么呢?
	

		　　首先我认为给股价短期涨跌找一个合适的理由是没有意义的，因为股价短期的涨跌经常是不理性的。
	

		　　目前市场的主流意见是，格力只有空调是主要收入，让人会担心他的天花板，和收入稳定性，而美的，空调，家电，甚至智能制造都做的不错。
	

		　　01品牌优势还不足够强大
	

		　　有人说了格力虽然不如美的多元化做的好，但是格力的品牌优势强呀!
	

		　　但实际上我问了不少身边人的熟人，格力、美的，那个品牌更牛?
	

		　　大部分人没有明显的品牌差异感，有人觉得美的好，有人觉得格力好，更多的人觉得主要看产品和价格不会刻意买某个品牌。
	

		　　这就是另一个问题，格力的品牌优势没有强大到遥遥领先同行的地步，并且空调基本是家里使用，少了炫耀的属性，即使格力品牌更牛，品牌能带的溢价优势也会大打折扣。
	

		　　好比买衣服，外衣你会考虑品牌加设计，两个外套设计差不多，但是为了品牌，会有人愿意多出一些溢价。但如果买秋衣秋裤，更多人首先考虑的就是舒服加材料，愿意为品牌多付出高溢价的人就会大大减少。
	

		　　我家里既有格力空调，也有美的空调，还有一台海尔，对于我这种糙人，真的没有感受到太大的使用差异。
	

		　　对于我来说，买空调无非就是性能、外形和性价比，不会刻意选择某个品牌。
	

		　　02产品结构单一
	

		　　我们对比一下格力和美的
	

		　　格力：空调占了营业收入70%，其他杂类占了20%,生活电器2.81%，智能装备1.08%
	

		　　美的：空调40%、其他家电40%，机器人及自动化系统10%
	

		　　简单来说格力目前的业绩增长还只能依靠空调，而美的，空调、家电，机器人自动化都发展的不。
	

		　　空调不是快消品，如果是饮料、白酒，调料，坚持做好一个品类足以，因为这个东西用的快，用完还要接着用。
	

		　　但是空调买了之后可能3-5，甚至更久都不会更换，这就很容易让人担心天花板。至少会担心增长速度。
	

		　　当市场绝大多数投资者，觉得格力只有空调，产品单一，容易有天花板，并且不确定因素会多一些，比如天气，房地产销售情况等等，给他的估值自然就会低一些。所以大部分时间美的的估值都要高于格力。
	

		　　当然了资深的格力持有者，可以给出无数空调还有很大市场空间的佐证，但股价最终的走势还是要根据大多数人的选择，投资有时候虽然你是对的，但市场没有认识到错误之前，也很难按你的预期方向走。
	

		　　市场认错最快的方式是什么?就是业绩，比如本周公布业绩的分众，实打实的业绩告诉市场，你错了，比如去年前年，市场对腾讯的主流看法是，腾讯没有梦想，必将走向衰落，但今年腾讯也用业绩告诉市场的大多数人，你错了。
	

		　　格力今年是什么情况呢?今年一极度格力业绩下降了73%，而美的业绩只下降了26%，同样疫情影响下，美的表现更好。格力的业绩不但没有打脸市场，短期还印证了市场多数人觉得多元化的美的业绩更稳定的看法，这个时候期待市场认错，是概率很小的事。
	

		　　虽然市场短期对，不代表永远对，但和市场生气是没用的，如果坚信自己的判断就耐心持有，等待业绩反转，该是你赚的钱只是晚一些给你。
	

		　　客观的说，一季度格力的销售压力确实不小，如果销售没有压力，董小姐不会频繁的亲自出来直播卖货，这个压力很大一部分是疫情带来的，不过二季度门店销售已经基本正常，下周发布的半年报我认为是一个很好的观察点。
	

		　　当然了格力手握大把现金，又有最会资本运作的高瓴，大概率能解决产品发力点单一的问题，只是目前这个改变还没有体现在业绩上，甚至还没有大的实际行动，这个时候没有理由要求别人和坚信格力的人想法一样。
	

		　　周中陪女儿去比赛，我对女儿说了这样一段话：我知道你很厉害，也知道你很努力，因为我天天都能看到你的付出，但是要让别人认可你，你只有拿出成绩。
	

		　　对一个参赛的选手，比赛成绩是最容易证明自己的途径，对于一家企业，业绩是最容易证明自己的途径。其他说的天花乱坠都没有意义。
	

		　　所以投资这事放平心态，只要你的选择是正确的，坚信格力会转型成功，或者坚信认真做好空调才是王道，那就耐心持有，等待出色的业绩让市场认错，这个时候和别人生气，没有意义。
	

		　　03最后总结
	

		　　总的来说格力过去很优秀毋庸置疑，当前略有困境也是事实，空调市场虽然还有发展空间，但只有这一个主要发展方向难免有些让人担心增长的稳定性。在这个问题没有解决之前，期待市场给出格力很高的估值不容易。
	

		　　格力能否解决这个问题呢?我认为难度不大，格力有大量的现金，又有非常会资本整合的高瓴入住，只是目前还看不到具体的发展方向，对格力这样级别的企业来说，从规划了方向，到开始布局，然后慢慢铺货，最后产生收益，也需要一个较长的时间。
	

		　　这就需要我们投资者具备足够的耐心。
	

		　　目前格力的估值基本也反应了这个困境，所以持有者也不太过担心，如果未来有大幅下跌的机会，黑白也会选择再次买入格力。
	

		　　我建议大部分普通投资者还是需要适当分散，尽量不要把全部身家押注在一家企业上。
	

		　　把鸡蛋放在一个篮子里，并小心的看好这个篮子，听着头头是道，但其实这很难。
	

		　　首先研究能力方面，把鸡蛋放在一个篮子里，并小心的看好这个篮子，这一切的前提是有足够的能力，能保证自己的决策100%正确，并且有足够的运气永远不遇见黑天鹅，一辈子研究都不犯错，都不遇见黑天鹅，几率为零。
	

		　　其次心态方面，一旦把所有身家都押注在一家企业，也很容易影响心态，荣誉、金钱，未来的希望，都和他捆绑到了一起，就很难理性思考。
	

		　　黑白持有的平安今年也是这种状况，持有者认为低估企业优秀，但是市场就是不认可，但是我是分散持仓，其他持仓表现还不错，不会完全错过一轮行情，心态就会好很多。
	

		　　恩讯舆情处置：投资这事一旦心态乱了，就很容易做出错误的决策。