全国咨询热线:4008-365-895 | 申请试用 |
移动恩讯舆情 | 收藏本站| 网站地图:(XML)
当前位置:首页 > 舆情监测热点 >
恩讯舆情处理:海澜之家负债165亿不足5000万的研发费用
2020-06-11    点击频次:   
   

  

 

  一方面被投资者质疑未来发展,另外一方面被行业人士指责涉嫌抄袭,这都导致海澜之家创始人周建平在股东大会上失态,怒怼中小投资者。在不断发酵的负面舆论背后,昔日服饰领域的标杆企业海澜之家到底出现了什么问题?恩讯舆情处理:低于5%的收入与利润增长,高达95亿的存货,165亿负债,不足5000万人民币研发费用,这一组数据应该是对海澜之家跌落神坛最为客观的解释。

  

 

  “如果你水平足够,就是你来当董事长了。”

  “如果营收没有超过海澜,就没有资格质疑我们,谁都不许质疑海澜的存货问题!”

  “最高级别的设计师都在海澜之家,从销售额就可以看出问题,没有人超过海澜之家,就说明我们现在是最好的。”

  继4月海澜之家董事长周建平“怒怼”中小股东后,海澜之家子品牌HLA JEANS涉嫌抄袭ROARINGWILD再度被炒得火热。有网友指出,HLA JEANS的相关商品涉嫌抄袭不少品牌,比如C2H4和KAPPA的联名款外套、巴黎世家外套、Have a good time短袖等。

  作为昔日服饰领域的标杆企业,海澜之家到底是危机四伏,还是如其董事长所说的外行瞎操心呢?曾经想要对标优衣库的海澜之家,为何在转型中和自己的初心越来越远了呢?

  

 

  从品牌业务构成来看,公司主要营收由“海澜之家”男装品牌驱动,占比达到80%。海澜之家的品牌定位是“高性价比、快时尚”品牌,既然是快时尚,那快时尚的行业逻辑就必然应该遵循。

  为了解决品牌“老化”的问题,2014年海澜之家开始了产品创新之路。“彩牛系列”“马达加斯加系列”“中国风系列”等战略单品的开发下,海澜之家产品更趋于时尚化、年轻化。快时尚品牌周转速度和周转率的致命指标,对海澜之家的供应链提出了更高的挑战。

  

 

  为了避免库存问题,海澜之家不断做线下店扩张,并发力“扩展购物中心渠道”。海澜之家在三四线城市很多商家面临关门的危机时刻,逆势扩张。

  作为营收主力的海澜之家主品牌,2017年一季度门店数4305个、营收43.74亿。由于2017年全年新增266家门店,2018年一季度门店4523个、营收47.89亿。2018年全年新增594家门店,2019年一季度门店4523个、营收49.93亿。

  2017年10月,海澜之家旗下子公司海澜投资出资6.6亿元收购英氏婴童44%股权,正式涉足婴幼儿消费市场。除此之外,海澜之家对标MUJI的线下一站式家居门店“海澜优选”悄然开张,推出更平价的商品。但这些新品牌目前显然还远未发展成熟,营收合计占2018年总营收比例仅为约20%,远不足以支撑场面。大规模开店却未如愿带动营收,海澜之家的存货上升似乎无可避免。

  

 

  为了提高商品周转,海澜之家积极发展电商业务,推进线上线下全渠道融合,线上销售额占比逐年提升。2014-2018年,海澜之家线上销售额分别为2.7亿、5.9亿、8.5亿、10.5亿、11.5亿;期内线上营收占总营收比重分别为2.24%、3.80%、5.17%、5.91%、6.14%。虽然线上营收在连续增长,但过去五年线上营收增速却在持续下滑,从2015年的118.5%高增速,滑落至9.5%。尽管海澜之家试水了美团送衣服,也并未有太大起色。

  一方面被投资者质疑未来发展,另外一方面被行业人士指责涉嫌抄袭,这都导致海澜之家创始人周建平在股东大会上失态,怒怼中小股东。在不断发酵的负面舆论背后,昔日服饰领域的标杆企业海澜之家到底出现了什么问题?

  恩讯舆情处理:世界上没有空穴来风的企业负面信息,低于5%的收入与利润增长,高达95亿的存货,165亿的负债,不足5000万的研发费用,这一组数据应该是对海澜之家跌落神坛最为客观的解释。

  

 

  世界上没有依靠一种商业模式就可以长治久安的企业,不可否认海澜之家的独特模式在其历史发展过程中发挥了重大贡献,但这种模式在新的经营环境下暴露出巨大风险已是不争的事实。降低低库存风险,重视自主原创的设计与研发,是海澜之家创始人周建平应该正视的问题,而不应该只是为已经暴露的问题进行掩饰。

  来源:新浪财经

  注:本文源于网络公开信息,若涉侵权,请致电东方剪报立即处理



立即注册 免费试用 TRIAI FOR FREE

联系恩讯 CONDADT US

  • 北京CBD朝阳区慈云寺住邦2000四号楼1801
  • 4008-365-895

恩讯名片!