据深圳市市场监督管理局公示，顺丰速运有限公司因发布虚假广告被深圳市监管局宝安监管局罚款1200元，并责令其停止发布广告且在相应范围内消除影响。（3月10日《人民日报》客户端）

	这条消息引起了网友热议，有网友调侃，“以为是罚了1200万元呢”。为什么1200元让网友觉得惊奇？因为这个罚款金额显得微不足道。评论区“笑翻了”——“这下顺丰要倾家荡产了”“罚得太狠了，顺丰吃不消啊”“这够路费、人工不？”

	没错，认真核对公示与新闻稿，就是罚款1200元。查了下类似的处罚，发现这1200元的罚款并不离谱，罚1000元的都有。

	据媒体的公开报道，2021年3月，广东省佛山市市场监督管理局公布2020年互联网及相关重点领域虚假违法广告典型案例，涉及佛山市某商贸有限公司发布房地产违法广告案，被罚款1000元。大名鼎鼎的椰树椰汁，2009年因为在海口市公交车上印有“老婆喜欢老公喝椰树牌石榴汁”“木瓜饱满我丰满”等广告字眼，被当地工商部门认定为违规发布，责令立即停止并处以1000元的罚款。

	可见，顺丰速运因广告违规被罚1200元，并不是个例。如此处罚，事实上也符合规定。因为根据《广告法》相关条款，发布虚假广告的，由市场监督管理部门责令停止发布广告，责令广告主在相应范围内消除影响，处广告费用三倍以上五倍以下的罚款，广告费用无法计算或者明显偏低的，处二十万元以上一百万元以下的罚款。

	如果顺丰速运的相关广告制作费只有几百元的话，三倍以上的罚款也就只有1200元。2019年，网红品牌钟薛高因广告问题被处以行政处罚6000元和3000元。钟薛高被处罚依据的广告费是宣传网页制作费用1000元，处三倍以上罚款也就是3000元。

	单从处罚本身来说，这类罚款符合规定。在某种程度上，倒是体现了“法律面前人人平等”的原则，并没有“看菜下碟”。就是顺丰速运违规了，该罚也要罚，不会因大公司就网开一面，同时，该罚多少就是多少，也不会因大公司就罚得多。

	为什么看似公正的处罚，又让网友感到好笑，就是认为如此处罚太轻了。比如，有网友觉得，以钟薛高这类大品牌，相比违规广告传播之后的品牌效应，罚款与品牌溢价相比，不值一提。对顺丰速运来说，或同样是如此。

	椰树集团海南椰汁饮料有限公司在2019年3月，因广告违背社会良好风尚等被罚款20万元。2021年4月又因广告妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚，被罚款40万元。并非只是罚1000元就了事，这或符合另一情形，“广告费用无法计算或者明显偏低的，处二十万元以上一百万元以下的罚款。”

	也就是说，怎么个罚法，也要视广告的违规情形与造成不良影响的程度而定，从轻还是从重，相信监管部门自有判断，有根衡量的尺子。

	当然，对违规广告到底该如何处罚，要不要加大对违法行为的处理力度，这个也有讨论。2013年，时任国家中医药管理局政策法规与监督司副司长麻颖，就对虚假违法医疗广告痛心疾首，认为“现有的法律法规对违法虚假医疗广告处罚标准过低，有的规定处罚为1000元以上3000元以下，或者2000元以上5000元以下，对违法违规者缺乏震慑力。”该如何完善对违规广告的处罚规定，就是另一个课题了。

	

	来源：红网