危机公关：12月3日，重庆啤酒发公告称，名下1.5亿财产被查封、扣押、冻结。有趣的是，12月4日，重庆啤酒开盘报105.03元，截止10:53分，该股涨10%报116.51元，封上涨停板。

	　　事实上，重庆啤酒已多次涨停，年初至今涨超108.54%。昔日"妖股"重庆啤酒又行了?

	　　

	　　缘起：被起诉挤占"山城"市场份额

	　　9月，重庆嘉威啤酒有限公司一张《民事起诉状》将昔日合作伙伴重庆啤酒告上法庭，理由是在双方约定的包销期间，重庆啤酒诸多违约，挤占了"山城"啤酒的市场份额，而这份诉讼涉及的金额高达6.39亿元，额度还不小。

	　　说起事件的原委，得回到N年前。1992年，重庆嘉威啤酒前身重庆金星啤酒厂与重庆啤酒厂签订《联合协议书》，开展啤酒包销合作。2009年，重庆嘉威啤酒与重庆啤酒签订了为期20年的《产品包销框架协议》，约定包销期间仅允许原告生产"山城"品牌啤酒，且生产的全部啤酒均应交由上市公司包销。

	　　

	　　但自2011年起，重庆啤酒存在诸多违约行为，采取委托加工、授权生产、外购酒在重庆区域销售、品牌调整及推广等多种关联交易行为，挤占"山城"啤酒的市场份额，损害重庆嘉威啤酒的利益。

	　　不过面对诉讼，重庆啤酒认为自己已按照涉案"包销协议"及其他各项协议的约定履行了自己的责任和义务，公司方面也将积极应诉。

	　　后续：1.5亿财产被查封、扣押、冻结

	　　12月3日晚间，重庆啤酒发布公告称，于12月2日收到重庆市第一中级人民法院下发的《民事裁定书》，根据重庆嘉威啤酒有限公司(以下简称"重庆嘉威")向重庆市第一中级人民法院提出诉讼中财产保全申请，法院将对重庆啤酒名下价值1.5亿元的财产进行查封、扣押和冻结。

	　　

	　　根据公告显示，重庆啤酒被冻结财产涉及银行账户1亿元，冻结期限为2020年12月1日至2021年11月30日;被查封商标包含10项"山城"系列商标和16项"重庆"系列商标。

	　　

	　　重庆啤酒表示，截至本公告日，本次诉讼尚未进入审理程序，诉讼存在不确定性，公司高度重视本案，正积极采取应诉措施抗辩重庆嘉威提出的不当诉讼请求，切实维护公司和股东的合法权益。

	　　另外，重庆啤酒方面表示，本次商标被查封不影响公司继续使用该等商标或对外授权使用，也不影响公司订单的正常执行。

	　　昔日"妖股"还靠谱吗?

	　　回顾重庆啤酒，自1958年建厂以来，一直从事着啤酒产品的制造与销售业务，至今共拥有13家酒厂和1家参股酒厂，其中重庆市场是公司的核心市场。

	　　目前，重庆啤酒拥有"重庆"和"山城"两大本地品牌，2013 年全球第三大啤酒商嘉士伯集团持股 60%成为第一大股东后，重庆啤酒正式成为嘉士伯集团成员，获得 "乐堡"、"嘉士伯"、"凯旋 1664"等品牌生产和销售权。

	　　

	　　事实上，重庆啤酒是一家有故事且善于讲故事的啤酒企业，无论是当年引发行业哗然的进军乙肝疫苗项目，还是后牵手外资品牌嘉士伯，都体现出"不走寻常路"的风格。

	　　近年来，重庆啤酒的最大动作便是谋求增资扩张。日前，重庆啤酒就召开临时股东大会表决通过了27个议案，涉及资产注入重庆啤酒上市公司的方案，总交易额高达120多亿元。

	　　对此，西南证券认为，重庆啤酒正在加大中高端产品布局，且有嘉士伯加持，整合完成后重庆啤酒产品、品牌、市场、产能的优势将显著强化。

	　　相较于机构的看好，股民们却对当年神奇的乙肝疫苗故事历历在目。

	　　

	　　另外，啤酒原料、包装、能源、人力等经营成本总体仍处于上升周期。比如进口麦芽价格受国际市场行情的影响较大。这些都可能导致重庆啤酒未来营收、利润受影响。比如2020上半年，重庆啤酒营收、扣非净利润便都是负增长。

	　　根据中国酒业协会数据，自2013年后，中国啤酒市场产量出现连续多年下降。2019年，中国啤酒总产量实现同比增长1.1%。

	　　未来，人口老龄化、市场竞争激烈;啤酒行业产能过剩、啤酒替代品(白酒、葡萄酒、饮料等)快速发展等情况，都对啤酒市场的未来发展带来一定不确定性。

	　　所以，在"喝酒吃药"股市疯涨的同时，无论是投资者还是企业都要保持理智清醒。对于普通投资者来说，与其去思考，到底是泡沫，还是提前透支了未来?不如问问自己，若被割韭菜，抗的住吗?对于重庆啤酒来说，远离当年遥不可及 "诺贝尔生理学或医学奖"的故事，好好生产啤酒才是正经事。